創造性思維已深刻在服裝界的DNA中。本季的時裝系列在外觀和感覺上不能與上季雷同——時尚行業必須推陳致新。這種思維解釋了為什么該行業始終能夠以最快的速度接受新技術。

當每個人都開始談起最熱門的話題元宇宙時，沒有哪個傳統行業像時尚行業這樣，全身心地投入其中。從古馳到巴黎世家，再到博柏利，數字服裝和配飾已成了他們的重要業務。

如今，在這些逐鹿虛擬世界的前衛品牌商中，出現了Timberland的身影。在最近的Timberland CONSTRUCT: 10061計劃中，這家鞋業巨頭通過《堡壘之夜》提供的沉浸式體驗，首次將鞋靴設計和創新帶入了元宇宙。

他們掃描了現實世界中的鞋品，將它們送入數字世界基于《堡壘之夜》體驗的虛擬環境，供鞋類愛好者下載并在AR中查看。

這個例子說明虛擬世界和現實世界已開始發生碰撞，讓人思緒萬千。但從表面上看，實時工具生態系統正在改變品牌商與消費者間的聯系方式，這是一個有趣的故事。

從設計師以可視化方式展示原型，到粉絲在虛擬世界中體驗設計，各種元宇宙體驗都構建在3D技術這塊基石之上。對于著眼于設計產品、構建世界，并在現實世界之外建立存在感的品牌商來說，這其中蘊含著重要意義。

元宇宙中的時尚

CONSTRUCT:10061是一項仍在進行的鞋類實驗，旨在向公眾展示鞋類行業通常諱莫如深的創新領域。

每六個月，Timberland都會與致力于展示鞋類最新發展的獨立創新平臺CONCEPTKICKS協作，在提供了實驗空間的高級原型設計場所THE SHED中舉辦這類實驗研討會。

一組全球最優秀的鞋類創新者和設計者將受邀來到這里，對Timberland鞋靴制作過程中的每個步驟提出新想法。雖然在設計這些實體原型時，很明顯存在著一個觸摸和感知的過程，但元宇宙的興起已清楚地表明，鞋類的未來既屬于數字世界，也屬于現實世界。

懷揣著這種認識，在之前的CONSTRUCT:10061活動中，他們使用數字創作工具建立了CG原型。而這次，他們更是邁出了一大步。“開發這個項目時，我們開始嘗試以數字方式創作，想看看如何將它們應用到實體產品中。”CONCEPTKICKS創始人兼創意總監Daniel Bailey說，“因此，你們將自然而然地看到我們在數字領域走了多遠。”

在最近的一次CONSTRUCT:10061活動中，玩家和鞋類愛好者受邀通過《堡壘之夜》中的可玩體驗探索該鞋類品牌的設計過程。

舉辦方在《堡壘之夜》創意模式中構建了一個虛擬空間，以數字方式重現了THE SHED。來自Timberland的高級概念與活力（ACE）團隊以及CONCEPTKICKS和CONSTRUCT: 10061的鞋類創新者與BeyondCreative的數字創新者攜手合作，在這座虛擬設計實驗室中展開了完整的設計研討會和構建工作。

他們最終得到了四款令人贊嘆的元宇宙靴子——一款是對Timberland經典黃色靴子的復刻，另外三款原創靴子的靈感源自定制的《堡壘之夜》極地、沙漠和森林生態系統（它們是作為該項目一部分而被創建的）。

森林款元宇宙靴子在虛幻引擎中得到了高保真重現，可通過Sketchfab在AR中查看和訪問。這款AR靴子所在的背景仿造了森林生態系統，使用Quixel Megascans構建。

但這只是微不足道的一部分。

實時工具創造營銷經驗

Safir Bellali是Timberland高級數字創作部門的高級總監。他解釋說，在該品牌的數字化轉型對話中，“從概念到消費者”這一理念曾被多次討論。

簡而言之，該公司正在探索各種方式，利用數字技術實現整套管線的現代化，通過融合現實世界和虛擬世界，重新構想從產品設計到客戶拓展的一切工作。“因此，對我們來說，在真實體驗和《堡壘之夜》的虛擬體驗之間架起一座橋梁是非常重要的。”Bellali說。

為了將《堡壘之夜》體驗和真實世界的活動結合起來，在實地線下CONSTRUCT研討會期間創建的八款實物原型經過掃描，被放置在了以《堡壘之夜》生態系統為靈感，使用Twinmotion和Quixel Megascans制作的背景中。

在米蘭OREFICI11商店參加實地活動的粉絲可以通過掃描二維碼查看每款靴子的AR版本。“問題的核心是在現實世界和虛擬世界間來回切換，并在兩個世界之間建立強有力的聯系。”Bellali說。

該體驗的AR部分由Sketchfab平臺提供支持。該平臺屬于Epic Games技術生態系統，允許人們發布3D和AR體驗。“Sketchfab的偉大之處在于，通過瀏覽器或在移動設備中使用二維碼和AR，任何人都可以訪問這些3D內容。”Bellali說。

對有興趣利用元宇宙機會的品牌商來說，這個令人大開眼界的例子證明了，從研發、原型制作和設計，一直到生產和推廣，人們可以如何利用全套的Epic工具和庫（包括虛幻引擎、Twinmotion、Quixel Megascans和Sketchfab），從頭到尾地規劃好整個商業前景，開啟與消費者建立聯系的新途徑。

元宇宙中的品牌商

元宇宙和實時技術可能掌握著緩解時尚行業長期壓力的關鍵因素。

實時3D技術有助于簡化設計、制造和銷售過程，實現減少實物樣品、推動可持續發展、減少退貨以及今后向按需生產轉型等目標。

消費者在虛擬世界和虛擬體驗中花費的時間將越來越多，品牌商理所應當地也應該在這些地方占據一席之地。

Timberland首席營銷官Drieke Leenknegt表示，最后這一點在公司中尤其產生了共鳴。“如今的消費者并不區分實體平臺和虛擬平臺，”她解釋說，“他們生活在物理世界中。他們也生活在社交平臺和元宇宙中。對他們來說，這是一段旅程。因此，對于像Timberland這樣的品牌，如果我們想要接觸消費者，就需要前往他們所在的地方，在整段旅程中與他們同在。”

隨著現實世界和數字世界之間的界限變得模糊，Leenknegt預測，消費者對一款產品的初次體驗通常將發生在數字世界中，這將反過來促成現實世界中的銷售量增長。

“如今和未來十年的消費者首先會在元宇宙中接受我們，然后說，‘哦，天吶，我希望在現實生活中也能使用這款產品’。”她說，“因此，對于我們這些品牌商而言，必須在消費者所在的地方進行測試和學習。”

10年或20年后，現實世界的時尚和數字時尚將幾乎沒有區別。消費者將以同等的頻率購買實體商品和數字商品，按他們認為合適的方式在現實和虛擬世界中展示同樣的身份認同感。

Timberland連接數字世界和物理世界的CONSTRUCT: 10061活動是行業未來動向的風向標——服裝和鞋類品牌商應該對此予以重視。

虛擬世界中的時尚3D技術

Timberland利用3D工具的力量打開了通往元宇宙的大門。虛擬設計可以在游戲世界中接觸到消費者，也可以在實體銷售和虛擬銷售中重復使用，這將帶來更多創新途徑，讓消費者通過在線、店內或擴展現實（XR）體驗，與產品進行互動。

“數字時尚的未來如此振奮人心，”Leenknegt說，“而我們作為品牌商，甚至還沒有開始滿足消費者對數字皮膚的需求。開始探索自己能夠走到哪一步，這讓我們感到超級興奮。”

本文轉自虛幻引擎官網~