某領先的3D應用程序開發環境工具供應商的一位高管指出，盡管ARKit和ARCore已分別在17年和18年上線，但各自平臺至今都尚未出現一款真正的殺手級應用程序。

　　在TechCrunch Disrupt大會接受采訪時，Unity首席執行官約翰·里奇蒂洛(John Riccitiello)探討了當前的AR和VR發展情況。

　　他說道：“我認為，目前實際上可能有10億的設備兼容ARKit和ARCore。這意味著他們拿起的智能手機是一臺AR規格的設備。但我認為不到10%的用戶意識到他們的智能手機存在這樣的功能。原因是我們尚未看到引人入勝的應用程序。不過，我們可能會在今年，或者明年看到這樣的應用程序。”

　　就短期而言，里奇蒂洛相信首批AR熱門應用將出現在廣告領域。這不令人感到意外，因為Snapchat和Facebook等AR平臺中的推廣性體驗的采用曲線增速驚人。

　　他繼續說道：“奇怪的是，它可能來自于廣告。現在Unity通過其廣告平臺推出的一件事情是，你在玩游戲，然后你會看到一個廣告，它可以是一個AR或VR廣告。突然之間這一切都會出現在你的手機上，也許是你們中的第一次，而奇怪的是你是通過廣告體驗到它們，但這可能是你第一次真正在手機上使用AR。”

　　即便是通過Oculus Rift和HTC Vive等設備取得相當不錯開局的VR，在與索尼，微軟和任天堂的游戲主機相比時(大量的廣告推廣，全新的處理器，強大的內容庫，以及低于500美元的價格標簽)，里奇蒂洛認為虛擬現實尚未迎來自己的臨界點。

　　他表示：“所有的分析師都預測，這個價值1000億美元的AR和VR市場將從這里騰飛，而這種情況將在數年后發生。在今天，我認為面向消費者的大多數AR和VR都只是測試版。它們尚不夠便宜。它們的效果尚不夠好，你沒有足夠好的控制系統，你在大部分情況下都無法看到雙臂和雙腳，并以一種交互的方式來使用它們。目前的內容也不是很多。”

　　“我知道一個旨在征服全世界的平臺長什么樣子。從Playstation到任天堂，再到Xbox和其他，我都經歷過。AR和VR已經面世，但迄今為止都主要是針對開發者。我的意思是，比如說內容，它們還沒有達到一個臨界點，我認為…”

　　根據里奇蒂洛的說法，他不是指AR和VR行業十分疲軟，只是大部分的采用都來自商業應用。在他看來，對于從事零售，娛樂，航空航天，建筑和汽車行業的工程師和設計師來說尤其如此，比如說微軟HoloLens，以及HTC Vive和OculusRift都成為了企業用于沉浸式應用的設備。

　　他指出：“看到行業如此迅速地采用它們令人感到非常興奮。所以商業應用超過消費者應用并不令人感到意外，因為至少在我看來，我們尚未看到一個消費者市場的啟動。”

　　但里奇蒂洛并不對當前的消費者市場狀態感到擔憂，投資者也是。例如，這家公司在2017年10月完成了4億美元的融資。

　　目前，已經在游戲和應用程序開發方面取得成功的Unity正在瞄準消費者AR市場。里奇蒂洛估計，市場上所有的虛擬現實和增強現實體驗中有60%到70%都是通過Unity開發，而且超過一半的游戲都是利用了Unity。這包括第一款支持AR的超熱門手游《Pokémon GO》。

　　里奇蒂洛表示：“現在，我們開發工具。我們不銷售頭顯，不銷售游戲，不銷售AR應用程序。所有正在開發內容的人都在使用Unity，他們付錢給我們以使用Unity。這對我們來說很好。它最終會變成一個市場，所以至少從投資的角度來看，這正是我們所做的布局。”